Sedo in de etalage nu het geen geldmachine meer is

Verschillende online publicaties melden dat IONOS het domeinnaam bedrijf Sedo in de etalage zet. De stap illustreert dat de markt blijvend is veranderd. Op medelijden zal Sedo niet hoeven rekenen, ook niet als de verkoop mislukt en de boel wordt opgedoekt. Iedereen die online is heeft wel de afgelopen 10+ jaar gemerkt dat Sedo bestaat. Het bedrijf is gespecialiseerd in het registeren van (recent verlopen) domeinnamen en op de index pagina vol te hangen met banners. Tussen de banners staat ook een subtiele melding dat deze naam te koop is. Menigeen die te laat was zijn eigen domeinnaam te verlengen heeft met lede ogen moeten toezien dat Sedo er mee van door ging. Puur legaal en ook met .NL domeinnamen.

Klap van Google

Na vele jaren heel veel geld te hebben verdiend (140 miljoen omzet in 2013) aan advertenties en het verkopen van domeinnamen is het spel uit voor Sedo. Het lijkt samen met Team Internet de klap niet te overleven die Google de online advertentiemarkt eerder dit jaar heeft uitgedeeld. Die klap is dat elke partij die online adverteert via het Google systeem expliciet toestemming moet geven ook op “geparkeerde websites” te komen. Voorheen was het aan de advertentiemakelaars om zelf die keuze te maken. Het was voor hen ook zeer aantrekkelijk, want domeinnamen met een langere trackrecord trekken altijd verkeer. Daar banners neerzetten was bijna een geldmachine aanzwengelen. Amper kosten, want een domeinnaamregistratie is goedkoop, terwijl de inkomsten met tientallen banners een veelvoud zijn.

80 procent

Dat dit er aan zat te komen was geen verrassing. Google heeft de markt een jaar geleden al aangekondigd de regels te veranderen. Het is ook een reden waarom sinds Q3-2024 meerdere partijen zich in de etalage hebben gezet of zijn gekomen met winstwaarschuwingen.  Zo gaf Team Internet begin dit jaar aan dat 80 procent van de inkomsten kwam uit business waar Google de regels voor ging aanpassen. Hoe hard de klap voor Sedo moet zijn kan worden opgemaakt uit het persbericht van United Internet, het onderdeel van IONOS, waar Sedo onder valt. Het is niet veel tekst, maar men bevestigt dat “The United Internet subsidiary IONOS Group SE has decided to offer Sedo GmbH (IONOS business field “AdTech”) for sale.” Nu dit besluit is genomen is er per direct geen reden meer de resultaten van Sedo apart te vermelden. ”as a discontinued operation in accordance with IFRS 5 and no longer reported in the sales and earnings figures” Als Sedo echt nog een geldmachine zou zijn, dan had United Internet het niet in de etalage gezet. Omdat de cijfers van 2024 en 2025 zijn aangepast is het echter onmogelijk dat beter te onderbouwen.